“唯收视率论”不可取:北京赛车开奖

编辑:凯恩/2018-12-11 23:33

  日前,某省级卫视频道由于收视率表现优异,宣布为在岗人员颁发全员协同奖金;此外,其他几档收视排名较高的节目也获得了高额嘉奖。消息传出,电视圈的一汪春水波澜迭起,不少同行纷纷表达了“羡慕嫉妒恨”的心情。然而在笔者看来,这种唯收视率论英雄的做法值得商榷。

  电视收视率的概念来源于国外,是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。我国的电视收视率调查起源于上世纪80年代中期,是那个时代分析研究电视频道和节目市场的基础,是节目制作、编排及调整的依据之一,是节目评估的重要指标,是广告商决策投入的必要参考。在我国电视发展的历程中,收视率发挥了不可忽视的积极作用。

  但是,随着大数据时代的来临,收视率调研中的先天不足越来越突出,已经在行业内外饱受诟病。在实际执行中,收视率调研存在考核标准僵化、抽样方式不科学、被少数调查公司垄断、监督机构和监督机制缺失等一系列问题,容易受到外界因素的控制甚至出现造假现象。比如,网络电视台节目的点击量也反映了节目收看的情况,却是收视率不能涵盖的;一些电视机顶盒通过数字化数据采集和回传,也可以掌握一些用户的收视行为,但这些数据尚未被纳入现有的收视率调研体系中。这些都使得收视率在近年来遭受了很多质疑。继续以此为节目考评的关键标准,已经很难准确反映真实情况。

  更重要的是,收视率并不能全面反映节目的社会效益。是打动人心、催人奋进的上品佳作,还是打发无聊时间、可有可无的垃圾节目,无法用收视率来评判。广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力,岂能简单地用收视率这一个指标来衡量?

  一是导向受到干扰。让收视率这一本应只是参考性的数据,变成一些电视节目不遗余力追求的终极目标,给行业发展带来了不可估量的负面影响。

  二是容易导致节目内容的同质化、低俗化。什么节目吸睛多、赚钱快,就跟风模仿,造成电视千台一面。注水的收视率有了,百花齐放不见了,又何谈电视节目的自主创新、文化自信?

  三是带坏队伍的价值观。如果依据收视率的单一指标进行嘉奖,制作团队的目光就会只盯着票子,只为票子服务,为人民服务、北京赛车开奖,以人民为中心的创作方向就是一句空线日召开的文艺工作座谈会上特别强调,文艺不能当市场的奴隶。因此,我们应合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、腾讯分分彩,点击率、票房收入等量化指标,不能把这些指标绝对化,被市场牵着鼻子走。国家新闻出版广电总局也多次就此出台相关规定。但是,似乎人人喊打的“唯收视率论”,却仍被一些电视台奉为圭臬,侵蚀着中国电视节目的精神内核。

  说到底,收视率只是电视节目评价的参考之一。在当前时代,这一指标已经严重失真。哈哈镜照不准真实的模样,收视率评不出电视节目的质量。唯收视率论英雄者,本质上是唯票子论。然而,再多的票子换不来有思想、有温度、有品质的节目,自然也担不起党和人民赋予的重任。